In Haircare : une marque pour les cheveux texturés et les cheveux afro

Avoir les cheveux bouclés, crépus ou plus généralement « texturés » signifie souvent se heurter au même problème : les rayons regorgent de produits, mais peu sont réellement adaptés. C’est pour répondre à ce manque que deux jeunes entrepreneurs ont créé, en quelques années, une marque devenue une référence en France pour le soin des cheveux afro et très bouclés.

D’un problème personnel à un modèle économique

En France, environ 20 % de la population a les cheveux afro ou très texturés. Pourtant, pendant longtemps, les personnes concernées ne trouvaient presque aucun produit adapté dans les magasins de cosmétiques et les parfumeries. L’industrie de la beauté mettait surtout en avant les chevelures lisses, laissant les autres types de cheveux largement de côté.

Pour Rebecca Cathline, qui a grandi entre la Guadeloupe et la Côte d’Ivoire, cette situation représentait bien plus qu’un désagrément : elle révélait une véritable défaillance du marché. Faute de conseils et de produits, ses amies se lissaient les cheveux chimiquement, les dissimulaient ou renonçaient tout simplement à s’en occuper. C’est d’abord un service, et non une marque, qui est né pour combler ce vide.

En 2015, avec son cofondateur Didier Derozin, elle a lancé « Ma Coiffeuse Afro », une application permettant de réserver à domicile des coiffeuses connaissant les cheveux afro, bouclés et ondulés. La plateforme a répondu à une véritable attente : elle donnait enfin accès à des professionnelles capables non seulement de couper les cheveux, mais aussi de comprendre leur texture.

Au fil du temps, les deux fondateurs ont toutefois constaté qu’une même question revenait sans cesse : comment prendre soin de ses cheveux chez soi ? Sans rendez-vous permanent chez une coiffeuse, il faut pouvoir compter sur une routine simple et fiable dans sa propre salle de bains.

La naissance d’In Haircare en plein confinement

En 2020, au cœur du premier confinement lié au coronavirus, le duo a franchi une nouvelle étape en créant In Haircare. Alors que les salons de coiffure étaient fermés et que beaucoup passaient davantage de temps dans leur salle de bains, ils ont lancé une gamme de soins conçue pour lutter contre la casse et stimuler la pousse.

Le confinement a joué un rôle inattendu d’accélérateur : chacun avait enfin le temps de prendre soin de ses cheveux en profondeur et d’essayer de nouvelles routines.

Rebecca et Didier ont profité de cette période pour vendre leurs produits, mais aussi pour fédérer une communauté. Sur les réseaux sociaux, les utilisatrices partageaient leurs photos avant-après, leurs habitudes et leurs expériences. La marque est ainsi devenue une sorte de groupe d’entraide numérique autour de la chute des cheveux, de leur affinement et du désir de retrouver une chevelure dense et saine.

De l’idée aux produits de laboratoire

En coulisses, les fondateurs ont travaillé avec un laboratoire français spécialisé dans les cosmétiques. Après de nombreux essais, ajustements et échanges, les premiers produits ont vu le jour : 100 % d’origine naturelle, véganes, non testés sur les animaux et portant la promesse « fabriqué en France ».

Rebecca accordait une attention particulière aux compléments alimentaires destinés à renforcer les cheveux de l’intérieur. Les gélules et les gommes pour les cheveux sont à la mode, mais l’équipe souhaitait aller au-delà d’un joli emballage. Elle privilégiait des formules propres, des ingrédients transparents et des effets compréhensibles.

Pour beaucoup de clientes, perdre moins de cheveux ne signifie pas seulement avoir de plus belles longueurs : c’est aussi retrouver une part de confiance en soi.

Le stress, les changements hormonaux après un accouchement, les maladies ou les coiffages agressifs peuvent tous provoquer une chute importante. De nombreux témoignages racontent comment les produits ont aidé des personnes à se sentir à nouveau mieux face au miroir. C’est précisément cet effet émotionnel qui motive les fondateurs.

Une marque à l’écoute de ses clientes

En peu de temps, In Haircare est passée d’un projet de niche à une marque recherchée. Rebecca a reçu le « Prix d’Excellence de la Beauté Connectée » du magazine Marie Claire et a été inscrite parmi les dix femmes du numérique les plus influentes de l’année.

La marque a aussi élargi sa distribution au-delà de la vente en ligne. On trouve désormais In Haircare dans des enseignes comme Nocibé, chez le distributeur de cosmétiques naturels Mademoiselle Bio, dans les coffrets beauté Blissim, ainsi qu’en pharmacie et dans les salons de coiffure. Pour une marque née d’une communauté, cette entrée sur le marché grand public représente une étape importante.

L’une des clés de son succès réside dans la place accordée aux retours des utilisatrices lors du développement des produits. Sur les réseaux sociaux et au moyen d’enquêtes, l’équipe demande régulièrement quels problèmes doivent être résolus en priorité : sécheresse des longueurs, démangeaisons du cuir chevelu ou casse sur les contours due aux coiffures serrées, par exemple.

Une croissance portée par une mission claire

Rebecca et Didier voient désormais au-delà des frontières nationales. Ils ambitionnent d’être fortement présents dans toute la France et dans d’autres pays où les personnes aux cheveux texturés continuent de parcourir des rayons aussi peu adaptés que ceux qu’ils connaissaient autrefois.

À leurs yeux, leur gamme n’est pas un luxe, mais un moyen de gagner en autonomie. Lorsqu’une personne retrouve une chevelure plus dense après une chimiothérapie, une période de stress ou un accouchement, son assurance peut en être transformée, de l’entretien d’embauche au premier rendez-vous amoureux.

Ici, le soin des cheveux n’est pas considéré comme un simple embellissement, mais comme une composante de la santé, de l’identité et du quotidien.

Les besoins des cheveux texturés

Les personnes aux cheveux lisses sous-estiment souvent les exigences des cheveux bouclés et afro. Leur structure rend difficile la progression des huiles naturelles du cuir chevelu jusqu’aux pointes. Ils sont donc plus exposés à la sécheresse, aux fourches et à la casse.

Les cheveux texturés ont notamment besoin de :

• Une hydratation intense : des crèmes, des soins sans rinçage et des huiles qui retiennent l’hydratation.
• Un nettoyage doux : des shampoings doux sans sulfates agressifs pour éviter de dessécher les cheveux.
• Une protection contre les frottements : des taies d’oreiller en soie ou des bonnets en satin pour limiter la casse pendant la nuit.
• Un soin de l’intérieur : une alimentation équilibrée et, si nécessaire, des compléments alimentaires contenant des vitamines et des oligoéléments.

Des marques comme In Haircare répondent précisément à ces besoins. Plutôt qu’une formule unique pour tous, elles proposent des solutions ciblées selon la nature des cheveux, des plus crépus aux légèrement ondulés.

Les risques de soins inadaptés et les atouts d’une approche réfléchie

Sur les cheveux texturés, des produits inadaptés peuvent causer des dégâts très visibles. Des shampoings trop décapants, des lissages répétés ou des sprays coiffants très riches en alcool entraînent souvent :

• une chute des cheveux au niveau des tempes et de la nuque ;
• des pointes cassantes ;
• des démangeaisons et des pellicules sur le cuir chevelu ;
• une structure capillaire durablement fragilisée.

Une approche comme celle d’In Haircare cherche à rompre ce cercle : moins de produits chimiques, davantage de soins réparateurs et plus d’information. L’objectif est de permettre à chacun de comprendre pourquoi éviter certains ingrédients et en rechercher d’autres consciemment.

À quoi peut ressembler une routine adaptée

De nombreuses utilisatrices associent par exemple :

• un shampoing doux une fois par semaine ;
• un masque riche ou un soin revitalisant en profondeur ;
• un produit sans rinçage au quotidien ;
• en complément, une cure de compléments alimentaires pendant plusieurs semaines.

L’essentiel est d’observer son cuir chevelu et ses cheveux pendant plusieurs mois, plutôt que d’acheter un nouveau produit après deux applications. La communauté réunie autour d’In Haircare encourage précisément cette patience, le suivi des résultats et les échanges.

Au-delà des cosmétiques : identité, représentation et potentiel du marché

Le parcours de Rebecca et Didier illustre combien les évolutions sociales se reflètent dans le secteur de la beauté. Pendant des années, les cheveux lisses de type européen ont constitué la norme. Les personnes qui s’en écartaient étaient invitées à « dompter » leur texture. Aujourd’hui, on prend davantage conscience que les boucles, les cheveux afro et toutes les textures intermédiaires peuvent non seulement être acceptés, mais aussi célébrés.

Pour les investisseurs, ce domaine représente depuis longtemps bien plus qu’un marché de niche. Les cheveux texturés sont répandus dans le monde entier, mais les produits adaptés restent rares dans de nombreux endroits. Les marques qui misent tôt et de manière crédible sur la transparence, l’efficacité et la communauté prennent une longueur d’avance. En France, In Haircare en fait partie.

Pour les consommatrices des pays germanophones, il peut être intéressant de regarder du côté de Paris et au-delà. Celles qui ont une texture de cheveux similaire peuvent trouver dans ce type d’approche des idées pour construire une routine vraiment adaptée, avec des produits français, des marques locales ou un mélange des deux.